¿Cuáles son los tipos de palabras clave en Google Ads? En este artículo conocerá más acerca los tipos de palabras clave para que pueda mejorar su estrategia de SEO.
Palabras clave en Google Ads
Google Ads puede ser una herramienta valiosa para dirigir la atención de las personas a su negocio y en el momento más oportuno, cuando buscan los servicios que ofrece. Para que sus campañas de Google Ads sean lo más eficaces posible. Primero debe comprender los diferentes tipos de concordancias que puede asignar a sus palabras clave. En pocas palabras, un tipo de concordancia asigna parámetros para cada palabra clave. Esto para controlar qué tan relevante debe ser la consulta de búsqueda de un usuario de Internet para que Google muestre su anuncio en los resultados. Aunque primero debe entender qué es una palabra clave.
Qué es una palabra clave
Las palabras clave son ideas y temas que definen de qué se trata tu contenido. En términos de SEO, son las palabras y frases que los buscadores ingresan en los motores de búsqueda, también llamadas «consultas de búsqueda». Si reduce todo en su página (todas las imágenes, videos, copias, etc.) a palabras y frases simples, esas son sus palabras clave principales. Como propietario de un sitio web, las palabras clave de su página deben ser relevantes para lo que las personas están buscando para que tengan una mejor oportunidad de encontrar su contenido entre los resultados.
Por qué son importantes las palabras clave en Google Ads
Las palabras clave son importantes porque son el eje entre lo que la gente está buscando y el contenido que está proporcionando para satisfacer esa necesidad. Su objetivo en la clasificación en los motores de búsqueda es dirigir el tráfico orgánico a su sitio. Esto desde las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Por lo que, las palabras clave que elija orientar determinarán qué tipo de tráfico obtendrá. Puede hacer su propia investigación de palabras clave con una herramienta como Planificador de Palabras Clave de Google Ads.
Cuáles son los tipos de concordancia de palabras clave
Al crear un anuncio de texto en su campaña de PPC, puede seleccionar concordancia amplia, concordancia de frase o concordancia exacta para su tipo de concordancia de palabras clave. Cada tipo de concordancia en su cuenta de Google Ads tiene sus ventajas y desventajas.
1. Tipos de palabras clave en Google Ads: Concordancia amplia
La concordancia amplia es el tipo de concordancia predeterminada y la que llega a la audiencia más amplia. Cuando se utiliza una concordancia amplia, su anuncio puede aparecer siempre que la consulta de búsqueda de un usuario incluya cualquier palabra en su frase clave, en cualquier orden. Así como cualquier palabra que se relacione con su palabra clave.
Por ejemplo, si usas una concordancia amplia en «automóvil de lujo», es posible que tu anuncio se muestre si un usuario escribe «autos de lujo», «autos rápidos». También, «apartamentos de lujo», así como «vehículos caros», que no incluyen ninguno de los términos en tu palabra clave.
Dado que la concordancia amplia es el tipo de concordancia predeterminada, es importante tener mucho cuidado. Las palabras clave de concordancia amplia en Google Ads son una excelente manera de generar muchos clics. Pero los anunciantes deben vigilar de cerca sus informes de consultas de búsqueda para asegurarse de que no están pagando por tráfico irrelevante. También puede configurar palabras clave negativas para evitar que su anuncio se muestre en búsquedas que no estén relacionadas con su negocio.
Ejemplos para marca de ropa: comprar ropa, comprar vestido
2. Tipos de palabras clave en Google Ads: Concordancia de Frase
La concordancia de frases de Google Ads ofrece parte de la versatilidad de la concordancia amplia, pero con un mayor nivel de control. El anuncio solo aparecerá cuando un usuario consulte la frase clave usando las palabras clave en el orden exacto en que se introduzca. Aunque puede haber otras palabras antes o después de esa frase.
En 2019, Google amplió la concordancia de frases para incluir consultas que contienen sinónimos, plurales o variantes cercanas de su palabra clave. Entonces, si está apuntando a «servicio de corte de césped» como su frase clave. Además de mostrar los precios del servicio de corte de césped, ahora también podría mostrarse para los servicios de corte de césped cerca de uno. Y además de mostrar las tarifas de servicio de corte de césped estacionales, ahora también podría mostrar los servicios locales de corte de césped.
3. Tipos de palabras clave en Google Ads: Concordancia exacta
La concordancia exacta es el más específico y restrictivo de los tipos de concordancia de palabras clave en Google Ads. En años anteriores, con este tipo de concordancia, los usuarios solo veían su anuncio cuando escribían su frase de palabra clave exacta por sí misma. Por ejemplo, si su frase de palabra clave era «vestido de cóctel negro», su anuncio solo sería elegible para aparecer cuando un usuario buscara «vestido de cóctel negro». Tenían que ser esas palabras en ese orden exacto.
Sin embargo, Google ha realizado recientemente cambios en el tipo de concordancia exacta. Para que, incluso cuando se usan palabras clave de concordancia a exacta, sus anuncios puedan coincidir con búsquedas que contengan sinónimos, plurales u otras variaciones en su palabra clave. Los usuarios que hacen clic en su anuncio cuando buscan esa frase exacta tienen más probabilidades de estar interesados en su producto o servicio. Por lo que, el uso de la concordancia exacta puede reducir los costos no deseados y mantener altas las tasas de conversión.
En el lado negativo, tendrá menos tráfico como resultado de sus restricciones. Porque estas consultas de búsqueda más específicas tienen un volumen de búsqueda más bajo. Tampoco obtendrá tantas impresiones generales. Al igual que la concordancia de frases de Google Ads, la concordancia exacta también se ha actualizado para incluir sinónimos y variantes cercanas. Por lo que ahora tiene un poco más de flexibilidad con este tipo de concordancia.
Ejemplos para marca de ropa: marca de ropa, marcas de ropa
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Actualización de Modificador de concordancia amplia
En 2021, Google Ads retiró la concordancia amplia modificada y la absorbió en concordancia de frases. Esto significa que las palabras clave de concordancia de frase coincidirá con más consultas. Por lo tanto, si su palabra clave de concordancia de frase es «vacaciones en Caribe», su anuncio podría mostrarse para lugares de vacaciones en Caribe. Por lo que, puede utilizar la concordancia amplia para que su anuncio se publique en una mayor variedad de búsquedas de usuarios. O emplear la concordancia exacta para centrarse en búsquedas específicas.
Ejemplos de marca de ropa: Marca de ropa en Lima, marcas de ropa locales
Tipos de concordancia de palabras clave negativas
Las palabras clave negativas en Google Ads van de la mano con los tipos de concordancia de palabras clave. Ambos ayudan a reducir la cantidad de gasto publicitario desperdiciado. Agregar una palabra clave negativa a un grupo de anuncios eliminará que su anuncio aparezca para consultas de búsqueda relacionadas con esa palabra clave. Y al agregar el tipo de concordancia negativa, puede decirle a Google qué tan de cerca debe considerar sus palabras clave negativas.
Se utiliza una concordancia negativa para evitar que su anuncio se muestre para consultas de búsqueda irrelevantes que pueden parecer similares. Al poner un signo menos (-) antes de los términos que desea evitar que activen su anuncio.
Términos de ejemplo para marca de ropa: -licra, -publicidad, -venta -vender
A continuación, los 3 tipos de concordancia de palabras clave negativas y el impacto que pueden tener.
1. Tipos de palabras clave negativas en Google Ads: Concordancia amplia negativa
Contrariamente a los tipos de concordancia de palabras clave «positivas» en Google Ads, la concordancia amplia negativa es la opción más restrictiva para las palabras clave negativas. Por ejemplo, con palabras de concordancia amplia negativa: Jeans para hombres. Sus anuncios no se mostrarán para consultas de búsqueda que incluyan toda la frase «jeans para hombres».
Google también eliminará aquellos términos de búsqueda que incluyan la palabra clave con palabras después o antes. Así como las consultas con versiones inversas de la palabra clave. Sin embargo, su anuncio seguirá activando una consulta de búsqueda que incluye partes de la frase («hombres» o «jeans»). Como «camiseta azul para hombres» y «jeans baratos».
2. Tipos de palabras clave negativas en Google Ads: Concordancia de frase negativa
Al ser una opción menos restrictiva, las palabras clave de concordancia de frase negativa no activarán sus anuncios para prospectos si buscan términos que incluyan las frases exactas de su palabra clave y en el mismo orden. Por ejemplo con «vaqueros para hombres», no se mostrará su anuncio para consultas de búsqueda e incluye sus frases de palabras clave en orden inverso. Es decir, la concordancia de frase negativa activará su anuncio para «jeans para hombres».
Esto los convierte en buenos candidatos para usar si está utilizando varias campañas de Google Shopping. Las palabras clave de concordancia de frase negativa aún no permitirán que su anuncio se muestre para consultas que incluyan la palabra clave negativa exacta. Por ejemplo, «vaqueros para hombres» y «vaqueros azules para hombres» .
3. Tipos de palabras clave negativas en Google Ads: Concordancia exacta negativa
Si desea asegurarse de no eliminar términos de búsqueda adicionales relacionados con su palabra clave negativa en Google Ads. Entonces la concordancia exacta negativa es su mejor opción. La concordancia exacta negativa elimina solo las consultas de búsqueda que contienen la frase exacta, en el mismo orden y sin palabras adicionales. Este tipo de concordancia negativa no mostrará su anuncio cuando tenga la palabra clave en las consultas de búsqueda.
Google utiliza la concordancia exacta negativa como la opción predeterminada. Esta es una vez más una opción que es valiosa para ellos. Ya que, excluye la menor cantidad de búsquedas. Pero va en contra de las expectativas de alguien que agrega palabras clave negativas a sus campañas. Si usa la concordancia exacta negativa con la palabra clave “vaqueros de hombre”, solo esta palabra se excluirá”. Entonces, si está agregando palabras clave negativas, asegúrese de usar sus tipos de concordancia de palabras clave. Esto para eliminar cualquier consulta de búsqueda que sea irrelevante para su tienda en línea.
Cómo afectan los tipos de concordancia a los resultados de los anuncios de búsqueda
Los tipos de concordancia de palabras clave en Google Ads pueden tener un gran impacto en el rendimiento de tu cuenta. Porque, son el control que se emplea para determinar exactamente por qué consultas de búsqueda está pujando. A medida que determina qué tipos de concordancia usa para cada palabra clave, hay algunos componentes clave a considerar:
- Rendimiento hasta la fecha: El rendimiento de una palabra clave o palabras clave similares puede brindarle información valiosa. Sobre qué tipo de concordancia proporcionará el mejor retorno de su inversión.
- Competidores: La forma en que sus competidores pujan por ciertos términos y estructuran sus propias cuentas. Así como la forma en que sus cuentas se han desempeñado históricamente. Esto afectará el rendimiento de ciertos tipos de concordancias.
- Pujas: El costo por clic y el costo por conversión se ven muy afectados por las ofertas. A menudo, los anunciantes emplean varias metodologías para manipular las ofertas. Con frecuencia, pujan de manera más o menos agresiva según el tipo de concordancia. Esto puede influir fuertemente en qué tipo de concordancia es la más adecuada.
- Texto del anuncio y estructura de la cuenta: Muchos anunciantes desglosarán una palabra clave y la ejecutarán en tipos de concordancia amplias, de frases y exactas. Tal vez incluso segmentando esos tipos de concordancia y escribiendo anuncios específicos para cada uno. La forma en que un anunciante estructura una cuenta también puede tener un impacto masivo en el rendimiento de los diferentes tipos de concordancia.
Conclusión sobre: Tipos de palabras clave en Google Ads
Cada profesional del Marketing Digital debe tener una comprensión sólida de los tipos de palabras clave. Comprender la orientación de las palabras clave, cambiará la forma en que se realiza la investigación de palabras clave para los anuncios. Por lo que, lo ayudará a tomar el control sobre cuándo y dónde su público objetivo encuentra sus anuncios.
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