Cómo hacer una auditoría de contenido de forma sencilla. Siempre que se realice marketing de contenidos, es necesario realizar una auditoría. Las auditorías de contenido bien realizadas pueden ayudar a identificar el contenido que debe mejorarse o que se puede reutilizar en otros formatos.
Qué es una auditoría de contenido
Una auditoría de contenido es un proceso de análisis y evaluación sistemática de todo el contenido de su sitio web. El objetivo final es descubrir las fortalezas y debilidades en su estrategia de contenido y flujo de trabajo de desarrollo de contenido. También, adaptar su plan de contenido a sus objetivos de marketing actuales. Con esto, se puede beneficiar a empresas de cualquier tamaño. Desde pequeñas empresas hasta grandes corporaciones. A continuación, le mencionaremos los pasos a seguir para realizar una auditoría de contenido.
Establecer metas claras antes de realizar una auditoría de contenido
Una auditoría de contenido es vital para comprender cómo se desempeña un contenido. Por lo que, también ayuda a saber cómo puede mejorarlo para cumplir con sus objetivos específicos. Por lo tanto, establecer esos objetivos antes de comenzar es muy importante. Es importante, tener en cuenta qué beneficios puede obtener de una auditoría de contenido y cuáles son los resultados que desea lograr.
Objetivo 1 de la auditoría de contenido: Mejorar su SEO para atraer más tráfico y clientes potenciales
El contenido correctamente optimizado se clasifica mejor en Google. Lo que puede generar más tráfico y clientes potenciales a un sitio web. Debe analizar su contenido para asegurarse de que existan ciertos estándares de optimización de referencia para cada pieza, como:
- Meta título y descripción.
- Colocación de palabras clave.
- Contenido estructurado con encabezados optimizados para palabras clave.
- Imágenes con etiquetas alt.
- Enlaces internos y externos.
- Sus palabras clave de enfoque (dificultad de palabras clave, volumen de búsqueda, competencia)
Tiene que identificar páginas web con alto potencial SEO para clasificarse en el top 10. También deberá evaluar cada pieza, dónde se clasifica en Google y hacer un plan para actualizarla, reescribirla, mantenerla o eliminarla. Todo, en función de su rendimiento y cómo encaja en su estrategia.
Objetivo 2 de la auditoría de contenido: Aumentar la participación de la audiencia
En este caso, tiene que identificar los tipos de contenido más atractivos para su audiencia y que pueden generar una mayor interacción. El contenido atractivo es mejor para generar confianza y lealtad. También genera conversiones. Con el objetivo de mejorar el compromiso en todo su contenido, puede tomar en cuenta las siguientes métricas.
- Tráfico
- Comentarios
- Velocidad de página
- Tasa de rebote
- Conversiones
Objetivo 3 de la auditoría de contenido: Mejorar la tasa de conversión
Mejorar las tasas de conversión de su contenido es una cuestión de averiguar qué contenidos tienen éxito y cuáles no. Además de eso, deberá asegurarse de tener contenido para cada etapa del viaje del comprador. Una auditoría de contenido lo ayudará a identificar cualquier vacío que necesite llenar. Algunos de los datos que puede ver con este objetivo incluyen:
- Páginas vistas.
- Tiempo promedio en la página.
- Tasa de rebote.
- Tasa de conversión.
- Llamadas a la acción (calidad, relevancia y cantidad).
- Si los formularios y otros elementos interactivos funcionan correctamente.
2. Elige un tipo de contenido para hacer la auditoría
Tiene que reducir su auditoría a un tipo específico de contenido del sitio, para poder hacer la tarea más manejable. Por ejemplo, concéntrese solo en el contenido del blog o únicamente en las páginas de productos o servicios. El tipo de contenido que elija depende del tamaño de su sitio web, sus necesidades individuales como empresa. Si elige hacerlo por tipo, una vez que complete una auditoría, puede auditar los otros tipos con los mismos pasos en el futuro.
Recopila tus URL
Debe comenzar su inventario recopilando todas las URL de las páginas web que desea analizar.
Cataloga tu contenido
Después de recopilar sus URL, tiene que ordenarlas por diferentes criterios y realizar un seguimiento con los miembros de su equipo. De hecho, puede catalogar su contenido por las siguientes categorías:
- Etapa del viaje del comprador.
- Tipo de contenido: Publicación de blog, descripción del producto, página de destino
- Formato de contenido: Solo texto, imágenes, video, con / sin llamada a la acción
- Número de palabras
- Fecha de publicación o última modificación
- Autor (si tiene varios escritores en su sitio web).
Finalmente, cree columnas con sus métricas para recopilar datos para cada página web.
3. Reunir, organizar y categorizar para hacer la auditoría de contenido
Con los objetivos y el tipo de contenido definidos, es hora de recopilar las URL del contenido que auditará para organizarlas o categorizarlas. Y así, analizar qué tan bien están funcionando. Si bien definitivamente puede recopilar y organizar las URL manualmente en una hoja de cálculo, una herramienta de auditoría de contenido será útil. Una buena recopiló las URL para usted junto con los datos asociados. Si tiene un sitio grande, esto le ahorrará un montón de tiempo.
Algunas herramientas de auditoría de contenido pueden ser Semrush y Screaming Frog SEO Spider. Estas herramientas dependen en gran medida de su mapa del sitio para hacer su trabajo. Si no tiene uno, puede generar uno con una herramienta gratuita diferente como XML-Sitemaps. Si desea capturar una gama más amplia de datos, aquí hay algunas herramientas de análisis que pueden resultar útiles para una auditoría de contenido:
Herramientas que pueden ayudar a realizar una auditoría de contenido
Google Analytics
Le ayuda a comprender qué contenido está funcionando mejor en términos de tráfico, compromiso y tasas de conversión. También podrá estimar qué tan efectivo ha sido su contenido para lograr sus objetivos comerciales y de marketing.
Semrush Position Tracking
Permite realizar un seguimiento de sus clasificaciones para las palabras clave objetivo. Esta herramienta puede ayudarle a encontrar contenido con buen potencial de SEO. Por ejemplo, páginas web que se clasificaron en el top 5 antes. O páginas que se ubican cerca de las primeras posiciones. Al actualizar estas páginas, puede alcanzar rápidamente mejores posiciones en los motores de búsqueda.
Ahrefs
Es una de las herramientas para SEO de gran nivel de análisis de nuestro sitio web. Pues permite conocer todos los enlaces entrantes y salientes que apuntan al sitio. Así como conocer el nivel de calidad de cada enlace y el origen de dichos enlaces. También permite realizar auditorías, reportes y recomendaciones de manera eficiente.
Auditoría ContentWRX
Con esta herramienta, puede obtener información sobre sus tipos de archivos, metadatos y detalles a nivel de página que incluyen imágenes, documentos, videos y capturas de pantalla de cada página. También podrá ordenar sus resultados y exportar datos para su análisis fuera de línea.
Content Square
Permite analizar el comportamiento del usuario para comprender qué funciona y qué no funciona en su página web y realizar un análisis del recorrido del cliente. Puede evaluar los elementos de su página en términos de impacto, rendimiento y usabilidad para identificar áreas para actualizaciones posteriores.
Finalmente, no olvides categorizar tu contenido para que sea más fácil de analizar. Esta es la información que puedes incluir en tu hoja de cálculo, en función de tus objetivos:
Información básica:
- URL
- Última actualización
- Autor
- Recuento de palabras
- Tipo de contenido
Metadatos e información de palabras clave:
- Palabra clave de enfoque
- Dificultad de palabras clave
- Volumen de búsqueda
- Meta descripción
- Meta título/H1
Métricas:
- Páginas vistas
- Acciones sociales
- Backlinks
- Posición media en Google
- Tiempo en la página
- Tasa de rebote
- Velocidad de página
4. Interpretar los datos de una auditoría de contenido
Debe examinar sus métricas de contenido en conjunto para obtener tener un panorama claro del estado del contenido de su sitio. Por ejemplo, su página web puede atraer mucho tráfico, pero tiene una alta tasa de rebote y baja duración de sesión. Esto significa que los usuarios están interesados en tu tema, pero el contenido no les ofreció lo que querían.
En este caso, debe evaluar diferentes elementos de su contenido para comprender por qué los usuarios abandonan su página web. El problema puede ser la relevancia de su contenido o el tiempo de carga de la página. También debe tener en cuenta las diferentes etapas del viaje del comprador. Su contenido de «Conciencia» puede atraer más tráfico, pero tiene una tasa de conversión más baja. Su contenido de «Consideración» puede tener menos tráfico, pero generar más clientes potenciales.
5. Evaluar su contenido en una auditoría
Usando sus datos recopilados y sus métricas, intente evaluar cada contenido de acuerdo con sus objetivos y asigne uno de los siguientes estados:
Guardar contenido
Si su contenido funciona bien y sigue siendo relevante, probablemente no necesite actualizarlo. Piense en reutilizar este contenido como parte de su estrategia actual de marketing de contenidos.
Ejemplos: Historias de éxito, preguntas frecuentes, información general sobre su negocio.
Actualizar contenido
La auditoría de contenido puede ayudarle a encontrar las páginas web que no están funcionando bien. Trate de revisar este contenido y descubra cómo puede hacerlo más efectivo. También, puede encontrar algún contenido con información obsoleta que necesita ser revisada.
Ejemplos: Publicaciones de blog con estadísticas, artículos importantes con información obsoleta, contenido de bajo tráfico o baja conversión.
Borrar contenido
Si no puede mejorar un contenido, o una actualización requeriría demasiados recursos, es mejor eliminarlo de su sitio web.
Ejemplos: Contenido relacionado con un evento o actividad en particular, información sobre productos agotados, contenido duplicado, campañas antiguas.
Siempre se debe tener en cuenta lo siguiente:
- Reescribir o eliminar artículos antiguos publicados hace más de 24 meses que han estado recibiendo pocas o ninguna vista reciente.
- Actualizar las páginas antiguas que están recibiendo tráfico reciente para mejorar sus clasificaciones.
- Revise rápidamente las páginas nuevas vistas más de 150 vistas en el último mes y piense en cómo puede mejorarlas.
- Detecte contenido deficiente, como artículos cortos de menos de 200 palabras.
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6. Ejecutar un plan después de la auditoría de contenido
Después de evaluar su contenido, debe establecer un plan para mejorarlo. Su plan de acción debe basarse en sus objetivos y las conclusiones de su análisis.
Prioriza tus acciones
Antes de elaborar un plan de acción para cada URL, consulte los objetivos que estableció en el paso 1. Ya que, cada inversión en su plan de contenido debe alinearse con un objetivo comercial. A continuación, priorice sus acciones dependiendo de cuán alcanzables sean sus objetivos comerciales en relación con el esfuerzo requerido. Por ejemplo, agregar algunos enlaces a un artículo pueden requerir muy poco trabajo y pueden traer grandes resultados. Sin embargo, acciones como crear un gran libro electrónico pueden requerir mucho trabajo.
Crear un plan de acción para cada URL
Una vez que su lista de prioridades esté ordenada, cree un plan de acción para cada pieza de contenido. Estos son algunos consejos prácticos para incluir en el flujo de trabajo de auditoría de contenido de su sitio web para páginas individuales:
Reutiliza tu contenido
Intenta combinar diferentes piezas de contenido para crear otro o publicarlo en un formato diferente.
Reescribe el contenido
Si hay publicaciones con un rendimiento inferior, intente reescribirlas con nuevos ejemplos, consejos y detalles prácticos.
Amplía tu contenido
Considere agregar más detalles a sus artículos existentes. Según un nuevo estudio, las lecturas largas obtienen 3 veces más tráfico, 4 veces más acciones y 3.5 veces más backlinks que los artículos de longitud promedio.
Actualiza tu contenido
A veces, no necesitas reescribir completamente tu artículo. Solo tiene que agregar información relevante nueva.
Estructurar el contenido
Una estructura clara y lógica con etiquetas H2 y H3 relevantes puede ayudar a los usuarios y bots a interpretar mejor su contenido, por lo tanto, aumentar su tráfico. Además, es más probable que los artículos instructivos bien estructurados se clasifiquen para fragmentos destacados.
Actualiza tus CTA
Es posible que tenga algunos banners obsoletos en su blog u otras páginas web. Reemplázalos con ofertas relevantes para reactivar tu embudo de marketing de contenidos y mejorar tus tasas de conversión.
Añadir vídeos
La incorporación de video aumenta el tráfico a los sitios web, según el 87% de los vendedores de video encuestados por Wyzowl. Además, el 81% también dijo que sus usuarios pasan más tiempo en páginas web que contienen contenido de video.
Añadir imágenes
Puede hacer que su contenido sea más atractivo y atraer más tráfico a su sitio web desde Google Imágenes.
Optimizar metadatos
Intenta reescribir tus títulos, meta descripciones y h1. Utiliza otras palabras clave para hacerlo más natural y atractivo para los usuarios y los motores de búsqueda.
Optimizar la vinculación interna
Agregue enlaces que apunten a nuevos artículos en publicaciones de blog con temas relacionados. Esto puede ayudar a mejorar la organización de su sitio web y disminuir su tasa de rebote. También puede optimizar su enlace interno de acuerdo con el recorrido del comprador.
Utilice redireccionamientos 301 para las páginas web eliminadas de su sitio web. Esto le permite evitar páginas «no encontradas» y mejora la experiencia del usuario. Además, informe a Google sobre las actualizaciones de contenido mediante Google Search Console. La herramienta de inspección de URL de Search Console te permite enviar páginas web actualizadas recientemente al índice de Google.
7. Ajustar la estrategia de marketing de contenidos con la auditoría
Al realizar una auditoría de contenido del sitio web, es importante tener en cuenta su estrategia de marketing a largo plazo. Si realiza un seguimiento, puede dirigir su estrategia de contenido en diferentes direcciones para atraer a su público objetivo de otras maneras. Ajustar los activos para un mejor alcance orgánico y mejorar las tasas de conversión. Mire su contenido menos exitoso y verifique el contenido exitoso de sus competidores para ver dónde y cómo podría mejorar el suyo.
Revisar su estrategia de marketing de contenidos es algo que se necesita al menos una vez al año para garantizar que sus tácticas y actividades aún se ajusten a los objetivos de su empresa. Si su industria cambia con frecuencia, deberá establecer períodos de revisión más frecuentes, una vez al mes o cada trimestre. Tiene que mantenerse al día con estos cambios y encontrar formas innovadoras de seguir llegando e interactuando con tus audiencias. Debe realizar auditorías de contenido al menos un par de veces al año es una excelente manera de ver si sus ajustes y enfoque general están funcionando para su negocio.
Conclusiones para realizar una auditoría de contenido SEO
Cómo se ha podido apreciar, una auditoría SEO puede ser tan sencilla como compleja, pues dependerá del nivel de exigencia que tiene el proyecto. Sin embargo, el esfuerzo no está en el punto de partida, sino en el seguimiento de la auditoría. Por ello es importante que se plantee tiempos de entrega y revisión. De ese modo, se podrá tener claro el avance y el nivel de dificultad que tiene el proyecto en la segunda auditoría que realice.
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