El Schema Markup es un vocabulario de datos estructurados que ayuda a los motores de búsquedas a comprender la información. Cuando estos reconocen el significado y su relación detrás de las entidades, pueden ofrecer mejores resultados. Debido a que el lenguaje usado es para presentar los datos reales, los cuales se denominan datos estructurados. Para decirlo de otra manera, organizar el contenido de su sitio y que dicha búsqueda sea más clara para Google.
Qué es un Schema Markup
Fue fundada por Google, Yahoo, Microsoft y Yandex, que son algunos de los buscadores más valorados. Después de todo, el Schema Markup es una manera de describir a los motores de búsquedas de qué trata su contenido. La forma en la que se desarrolla es mediante el uso de etiquetas que promueven datos estructurados siendo comprensibles al usar el código HTML. Como resultado, la estructura de tu sitio web será más simple y fácil de rastrear.
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Tipos de Schema Markup
Recordemos que el Schema Markup es un código que describe los elementos de su sitio web en un lenguaje comprensible para todos los motores de búsqueda. De este modo, su información puede ser encontrada a sus usuarios de una forma más rápida y fácil. No hay duda que con el tiempo este marcador se ha vuelto un factor indispensable de posicionamiento.Es más en su totalidad Google reconoce 32 tipos de Shema los cuales son:
- Artículo
- Libro
- Migaja de pan
- Carrusel
- Curso
- Conjunto de datos
- Calificación agregada del empleador
- Evento
- Revisión de hechos
- Preguntas más frecuentes
- Actividades en el hogar
- Cómo
- Licencia de imagen
- Oferta de trabajo
- Video de aprendizaje
- Solucionadores de matemáticas
- Película
- Preguntas y respuestas sobre educación
- Salario estimado
- Podcast
- Problemas de práctica
- Preguntas y respuestas
- Receta
- Aplicación de software (Beta)
- Hablable
- Suscripción y contenido de pago
- Video
A continuación, te brindamos cinco ejemplos de Schema Markup y como se pueden visualizar en los motores de búsqueda:
1.Marcado de Logotipo en Schema Markup
Este ítem le dice a Google cual es el logotipo de tu empresa. De esta forma, el logotipo de su empresa correcto figurará en las búsquedas en el panel de conocimiento. Esto ayudará a que los usuarios logren reconocer su marca. Recuerda que tu distintivo visual debe reflejar los valores de tu marca creando una conexión con tus clientes.
2. Marcado de negocios locales
El marcado de negocios locales señala a los elementos de tu sitio web, los cuales, contienen información de contacto, dirección y otros detalles. Después, Google muestra esos datos en un panel de negocios en el lado derecho de ciertos SERP. Su uso ocasiona que se brinden referencias exactas y mayor tráfico local.
3. Revisión de marcado
El marcado de revisión agrega una calificación mediante estrellas en la parte inferior de la entrada de la página de resultados. De hecho, es una forma de mostrar a los interesados en tu sitio las calificaciones brindadas por clientes anteriores. Lo más probable que un prospecto adquiera tu producto siempre y cuando tu sitio tenga buenas recomendaciones.
4.Marcado de enlaces de sitio
Este agrega enlaces de navegación a tu sitio adicionales a la página de resultados. Pues en lugar de un solo enlace a la página de inicio, también se observará enlaces a blogs, entre otros.
5. Marcado del producto
El marcado del producto brinda al buscador más información sobre los productos enumerados en su sitio, los cuales pueden verse más a detalle. También brinda a Google una imagen del producto que puede aparecer en la búsqueda de imágenes. Estas representan 22,6% de todas las búsquedas, por lo que puede perder mucho tráfico si las ignora.
¿Por qué es importante el Schema Markup?
El principal objetivo es estructurar los datos para comunicarse mejor con los motores de búsqueda. Y lo que es más importante es que Google comprenda las entidades en un nivel más profundo, ofreciendo mejores resultados a los buscadores.
Por ejemplo, con el uso de elementos como tarjetas enriquecidas , fragmentos enriquecidos y el panel de conocimiento, aparecen en las SERP después de recopilar información de datos estructurados. Si bien no hay evidencia que ese esquema mejore una clasificación, es recomendada para brindar una mejora de oportunidades.
¿Cómo generar un Schema Markup para SEO?
Para poder generar un schema markup debes tener en cuenta ciertos pasos que ayudarán a tu posicionamiento SEO. El asistente de marcado de datos estructurales de Google facilita la generación de esquemas que te mostraremos a continuación:
Paso 1
Debe elegir uno de los tipos de datos comunes de la lista brindada anteriormente en la parte superior del artículo. Por tal razón puede elegir entre: Artículos, eventos, películas, restaurantes, reseñas de libros, episodios de Tv, entre otros. Para este ejemplo usaremos artículos. 
Paso 2
Debes pegar la URL de tu sitio web a la que deseas agregar marcas. Simultáneamente, tienes la opción de pegar el HTML. Luego, haciendo clic en comenzar a etiquetar la herramienta comenzará a cargar su página y podrás marcar tu página web aparecerá en el lado izquierdo y los elementos de datos aparecerán en el derecho.
Paso 3
Para iniciar, debe resaltar la selección izquierda que le gustaría marcar. Si se trata de un artículo como en este caso, puede resaltar al autor. Así podrá elegir el elemento de datos autor en el menú que va a aparecer. En este punto, la herramienta tomará el nombre del autor y lo colocará en el marcador junto al lado derecho. 
La herramienta tomará el nombre del autor y lo colocará junto a «Autor» en el lado derecho.
En el lado derecho de su página, desplácese hacia abajo hasta que vea el botón «Agregar etiquetas faltantes».
Haga clic en el botón para abrir un menú emergente donde puede agregar etiquetas manualmente. Por ejemplo, agregamos datos manualmente a la etiqueta de URL
Continúe agregando elementos de marcado hasta que esté listo para generar su HTML.
Paso 4
Cuando haya finalizado, haga clic en el botón crear HTML en la parte superior de la pantalla. Luego, recibirá el código para agregar a su sitio y poder hacer clic en el menú desplegable en la parte superior para elegir entre JSON-LD.
Luego, recibirá un código para su sitio. Haga clic en el menú despegable y seleccione JSON – LD y microdatos. 
Paso 5
Con su código ya actualizado, agréguelo a su CMS donde tiene la opción de copiar y pegar, o puede descargar el archivo HTML completo cargando a su sitio. Cuando haya terminado, actualice la página en la que está trabajando. Inmediatamente después, presione el botón «Finalizar» para obtener una lista de instrucciones si no está seguro de cómo completar los siguientes pasos.
Una vez terminado el proceso anterior, actualice su página y presione el botón Finalizar. 
Paso 6
Google recomienda usar su herramienta de prueba de resultados enriquecedores para probar el Schema Markup. Por lo cual, debe ingresar el URL o fragmento de código dónde se mostrarán los errores y advertencias detectadas. En caso, necesite corregir un error puede editar del lado izquierdo de la página. Finalmente, presione en ejecutar prueba en la parte inferior para revalidar. 
Debe ingresar su URL o fragmento de código. Luego, se mostrará los errores y advertencias del marcado en el lado derecho de la pantalla. 
En caso necesite corregir un error, puede editar el código directamente en el lado izquierdo de la pantalla. Después de realizar cambios, haga clic en el botón «Ejecutar prueba» en la parte inferior de la página para revalidar:
Conclusión
El Schema Markup es una herramienta que te ayudará a que la información de tu sitio sea comprendida por los motores de búsqueda. Por lo cual, es fundamental su uso para lograr los resultados que buscas alcanzar como marca. Debido a que implica un mayor tráfico de tu sitio y el logro de tus objetivos.
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Fuente: Semrush