Douyin, la versión china de TikTok, es el lugar ideal para hacer publicidad y llegar a los clientes chinos. Tiene 600 millones de usuarios activos diarios que utilizan la aplicación un promedio de 67 minutos por día.
Casi la mitad de la población china utiliza Douyin diariamente, es una de las plataformas con mayor compromiso y adherencia de los usuarios. Según Kantar, un usuario pasa 120 minutos por día en promedio en Douyin para consumir activamente contenido y entretenimiento. Este tiempo de uso es el doble que el de otras contrapartes como WeChat (61 minutos), Red (57 minutos) y Weibo (47 minutos).
Los usuarios de Douyin también muestran la mayor receptividad publicitaria entre todas las redes sociales. Por ejemplo, el 43% de los usuarios indican que los anuncios Douyin son fáciles de aceptar, a veces incluso entretenidos de ver. Una mayor receptividad también conduce a una mejor sensación de la marca y hace que la conversión sea más fácil.
Los anuncios in-feed son la forma más común de publicidad Douyin, que aparece en el feed Para ti de los usuarios a medida que se desplazan por los videos. Este formato de anuncio incluye una llamada de acción para llevar a los usuarios a una página de destino. Por ejemplo, la página de destino puede ser una cuenta comercial de una marca. También se puede redirigir a un producto o transmisión en vivo.
Los anuncios in-feed tienen un costo por mil que oscila entre $1.7 a $7.8 dólares. Son un formato rentable, si se quiere generar clientes potenciales, conversión de comercio electrónico u otros tipos de campañas orientadas al rendimiento.
Los anuncios nativos de Douyin o anuncios de Dou+ amplifican el contenido existente en la aplicación Douyin. De manera similar a los anuncios de «Publicaciones promocionadas» en Facebook. Lo mejor de este tipo de publicidad es que no tienen ninguna marca de agua y se ven como cualquier otro video Douyin, versión china de TikTok. Además pueden incluir enlaces de comercio electrónico, que a menudo llevan a los usuarios a las tiendas virtuales.
Douyin también proporciona publicidad de búsqueda para que las marcas puedan captar clientes potenciales. Las marcas pueden definir palabras clave específicas relacionadas con su nombre de marca, al igual que los anuncios de búsqueda en Google. A diferencia de otros formatos de anuncios, los anuncios de búsqueda aparecen solo cuando los usuarios buscan palabras clave relacionadas.
Como resultado, puede capturar más clientes potenciales, ya que las personas ya están interesadas en ciertas marcas, productos o servicios. Por ello, este tipo de publicidad de Douyin, versión china de TikTok, es más cara que los anuncios In-Feed. Muchas marcas internacionales, incluidas Gucci, Sephora y Farfetch, utilizan anuncios de búsqueda para dirigir el tráfico al sitio web oficial o descargar la aplicación oficial.
Este formato publicitario consiste en anuncios a pantalla completa que se muestran tan pronto como los usuarios abren la aplicación. La publicidad de página completa puede llevar a páginas de destino y transmisiones en vivo. Este formato es el más apropiado para las marcas que buscan un impulso, pero no están orientadas a las conversiones al comercio electrónico.
El enfoque generalmente está en la marca, no en productos o precios específicos. Por ello, no se puede redirigir directamente a un producto. Además, Costo por mil y Costo por mil, es generalmente más alto que otros tipos de anuncios programáticos, como los anuncios in-feed.
Al igual que Facebook o WeChat, Douyin también proporciona varias capacidades de segmentación para que los anunciantes impacten a su audiencia. En el caso de Douyin, se crea y gestiona una campaña publicitaria a través de la plataforma OceanEngine. OceanEngine es la plataforma oficial de marketing móvil de ByteDance.
OceanEngine ayuda a las marcas a anunciar productos y servicios en el ecosistema de Bytedance. Puede entender OceanEngine como administrador de anuncios de Facebook, que contiene datos de las aplicaciones de Meta.
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ByteDance siempre se ha basado en recopilar las actividades de los usuarios en todas las aplicaciones pertenecientes a la compañía. Lo que hace más fácil revisar las acciones y preferencias de los usuarios en las aplicaciones afiliadas. Así la publicidad de la versión china de TikTok entrega anuncios con mayor precisión.
ByteDance es un líder mundial en algoritmos de recomendación. La página Para Ti de Douyin, está altamente personalizada en tiempo real. El algoritmo funciona tan bien que es la razón por la que muchas personas encuentran Douyin o Tiktok «adictivos». Por lo tanto, esta aplicación es experta para impulsar el contenido perfecto y entregar la publicidad adecuada que un usuario puede estar buscando.
Douyin proporciona muchas dimensiones para que los anunciantes encuentren su público objetivo con precisión. Los detalles son los siguientes:
Puede elegir segmentaciones demográficas como la ubicación, género y rango de edad . Los anuncios Douyin también proporcionan segmentación en función del entorno, como los tipos de red y el sistema operativo (iOS, Android).
Douyin proporciona 20 etiquetas de categoría y admite hasta 350 palabras clave. Las etiquetas de categoría son de interés y comportamiento general. El interés se refiere a los posibles pasatiempos de los usuarios mostrados por sus hábitos de consumo en las redes sociales o el comercio electrónico relacionado. Mientras que el comportamiento significa acciones de los usuarios como ver, participar, buscar, comprar, etc. También puede elegir un marco de tiempo específico para que la actividad sea más relevante.
Cada categoría de interés y comportamiento contiene varias palabras clave de interés y comportamiento más específicas. Por lo tanto, los anunciantes pueden seleccionar palabras clave específicas relevantes para centrarse en audiencias precisas. La plataforma de publicidad de Douyin, versión china de TikTok también proporciona palabras clave de recomendación Esto para ayudarlo a dirigirse automáticamente a los usuarios que podrían estar interesados en su marca o servicios basados en big data.
Douyin Ads permite dirigirse a los seguidores de creadores de contenido. Hay dos opciones:
Douyin DMP proporciona una gran cantidad de etiquetas o etiquetas para crear un grupo objetivo altamente personalizado.
Puede filtrar a los usuarios por el pronóstico de capacidad de consumo, las preferencias de consumo de contenido y las etiquetas recomendadas con la plataforma de publicidad de Douyin, versión china de TikTok.
Una vez que haya realizado un anuncio, se puede desbloquear esta función. Incluye su audiencia publicitaria histórica y audiencia de página de destino.
Douyin también proporciona etiquetas de temporada basadas en actividades particulares, tendencias populares recientes o festivales chinos. Por ejemplo, la audiencia de la Fiesta Nacional, la audiencia del Festival de Primavera, la audiencia de películas y series de moda, la audiencia de juegos.
Dependiendo del objetivo de su campaña, es posible que desee utilizar diferentes ubicaciones y formatos. Si está buscando una conversión de comercio electrónico, Douyin In-Feed Ads, Native Ads y Search Ads serán su mejor opción. También puede combinar los anuncios in-feed y los anuncios de búsqueda para cubrir todo el recorrido del usuario.
Si su objetivo principal es la conciencia masiva, Douyin TopView y Brand Takeover garantizarán la máxima exposición para impactar a su público objetivo. Es una práctica común para las grandes marcas para nuevos lanzamientos de colecciones, anuncios de embajadores de marca y otros.
Es posible que ya tenga una idea de su cliente ideal que se adapte bien a su imagen de marca y posicionamiento. De hecho, puede recopilar el interés, el comportamiento y las palabras clave que está utilizando en anuncios de Facebook / Instagram y encontrar su equivalente en Douyin. La versión china de TikTok tiene muchas opciones de segmentación para la publicidad.
En Douyin el ritmo de los anuncios de video debe ser rápido, corto y conciso; de lo contrario, los usuarios deslizarán fácilmente el contenido que no llama su atención en los primeros dos o tres segundos.
Al igual que todos los anuncios programáticos, el factor crítico de éxito para Douyin Ads son los datos y la orientación precisa. Sin embargo, la publicidad en China tiene una diferencia significativa con respecto a su «equivalente» occidental. Porque, la mayoría de los consumidores chinos no irán a los sitios web oficiales para comprar. En cambio, confían en mercados como Taobao y Tmall JD.com.
Como resultado, las marcas individuales no tienen fácil acceso al comportamiento o rendimiento de su audiencia, que puede utilizarse para publicidad. En Facebook, es bastante fácil dirigirse a sus audiencias valiosas. Como visitantes del sitio web, información de carritos de compras o compradores para diferentes objetivos de campaña.
Por lo tanto, puede confiar en los anuncios para fines como imagen o recordación de marca. Pero para las campañas orientadas a la conversión, ya se debe tener datos de marketing si quiere que la publicidad en la versión china de TikTok, Douyin, funcione. Se recomienda hacer publicidad, una vez que tenga alcance orgánico.
Antes de considerar Douyin Ads, verifique si Douyin permite su industria para publicidad. Estas son las verticales no permitidas para Douyin Ads debido a las regulaciones y la ley:
También hay una lista de industrias restringidas. Ya que, Douyin necesita revisar caso por caso y podría incluir en la lista blanca algunas de las principales marcas que sí cumplen con los requisitos de la plataforma.
Se necesita aproximadamente una preparación antes de lanzar su primera campaña de publicidad en Douyin, versión china de TikTok. Primero, dos semanas de creación y verificación de cuentas publicitarias. Luego, en la tercera semana se definen los objetivos y la estrategia de la campaña, mapeo y orientación de la audiencia y diseño creativo. Alrededor de la semana 4, se lanza la primera prueba para aprovechar los resultados y aprendizajes reales para mejorar las campañas futuras.
Al igual que Facebook Ads, Douyin también permite a las marcas medir la efectividad de los anuncios con un método basado en datos, funciona igual que las pruebas A / B. Sin embargo, ambos grupos aún podrían recibir anuncios de sus competidores. Al final de la campaña,se proporcionará un informe detallado de cómo esta campaña benefició a su marca al comparar los resultados de las pruebas. Esto con respecto a la recordación de la marca, la favorabilidad y la probabilidad de compra.
Limitaciones:
No se recomienda para marcas en una etapa muy temprana.
Al igual que Facebook, la plataforma de publicidad de la versión china de TikTok también proporciona anuncios dinámicos de productos para campañas orientadas a ventas. La lógica es utilizar datos estructurados del producto. Por ejemplo, marca, categoría del producto, precios y dejar que el producto encuentre a su cliente potencial. Para esto, deberá conectar su catálogo de productos.
Para cualquier ubicación de anuncios que aparezca en el feed, los requisitos son los siguientes:
Aparte de estos requisitos, también tenga en cuenta evitar el área de la pantalla que podría superponerse con el nombre y la copia de su cuenta. Ya que, hay un área de visualización de información fija en el video de Douyin, que puede oscurecer parte del contenido del material.
Para los formatos de anuncios orientados a la marca como Top View / Brand Takeover, las especificaciones son las siguientes:
En resumen, Douyin Ads aprovecha los datos masivos de ByteDance para ayudar a su marca a llegar a sus clientes objetivo precisos en China. Douyin tiene un gran crecimiento y se prevé que crecerá aún más en el tamaño del usuario y el compromiso. Además es probable que TikTok adopte muchas de estas características en la publicidad de la plataforma. Incluso ya cuenta con muchas características.
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