Es indiscutible negar que muchos de nosotros hemos estado esperando el bús, recostados en cama, o haciendo cualquier otra actividad viendo un video con música de TikTok. A veces, incluso tienes una canción en tu cabeza durante todo el día. Que a la vez aparece en todos los videos de tu feed y luego la escuchas en todas partes.
Sin embargo, esto no queda ahí. Debido a que la canción llega a lo más alto de las listas y todos la conocen como “esa canción de TikTok”. En consecuencia, podemos decir que TikTok se ha convertido en una de las aplicaciones más populares a nivel mundial. Especialmente entre el público más joven.
Tanta ha sido la fama de esta plataforma que en 2021, según datos de Cloudflare, TikTok se impuso como uno de los dominios más populares por encima de otros sitios. Tales como Google y Facebook. Pero, ¿cómo ha cambiado esta app la forma en que disfrutamos y descubrimos música de TikTok nueva? ¿Y cómo está afectando el aspecto legal de la industria?
Hay muchas dudas en lo que respecta a los derechos de autor de la música de TikTok. Lo cual es justo porque, los derechos de autor son confusos para empezar. Además, las redes sociales solo introducen más complejidad. Por lo que se pueden plantear preguntas como la que dejamos a continuación.
Estas y otras preguntas serán respondidas en este artículo. Pues aquí profundizaremos en cómo opera y maneja la complejidad de lidiar con los derechos de autor de la música de TikTok. Todo ello, para brindar a los usuarios la mejor experiencia posible.
Como ya sabemos, TikTok es una aplicación en la que puedes subir videos cortos. Como también compartir tu estilo de vida, bailar, cantar, sincronizar los labios y más. Todo esto en un video de 15 segundos. De hecho, la aplicación te permite agregar tus sonidos y música de TikTok de fondo. Además de brindarte una tonelada de efectos y filtros para jugar.
Pero volvamos un poco a cuando el fenómeno ahora global era solo una nueva aplicación emergente de China. Trazar los orígenes de la música de TikTok nos ayudará a comprender por qué se ha convertido en una fuerza tan dominante en ese sentido.
TikTok, conocida como Douyin en China. Que en chino significa “sonido vibrante”. Es una red social enfocada en formato de video vertical. Donde los usuarios pueden subir videos cortos de 15 segundos a 1 minuto. Aunque en menos de un año ha expandido dos veces hasta 3 y 10 minutos. Por lo que se hace ver como una tendencia que es poco probable que se detenga.
Al mismo tiempo que TikTok se hizo popular, había otra aplicación llamada Musical.ly. La misma, era similar a Douyin, excepto que estaba más enfocado en videos de sincronización de labios. Los cuales también duraban entre 15 segundos y 1 minuto. Asimismo, en Musical.ly, tenía la opción de cargar una canción desde su dispositivo y compartirla en la aplicación.
Y así es como sucedió. La empresa propietaria de Douyin, ByteDance, compró Musical.ly, fusionando las mejores funciones y datos de las plataformas en una sola aplicación. Por lo que pasó a llamarse TikTok para la audiencia global. Aunque, de hecho, en China es todavía conocido como Douyin.
Una de las cosas que hace que la propia plataforma y la música de TikTok sea tan adictivo, es también lo que lo hace diferente de otras redes sociales. Es más, cuando abres la aplicación, lo primero que verás es la sección «para ti» con recomendaciones. Ese contenido está curado por el algoritmo de la aplicación.
Esto significa que puede ver el contenido que le puede gustar. En realidad, ello se genera de acuerdo con lo que vio, le gustó o siguió antes. Por ende, esto pasará en lugar de ver las publicaciones de las personas que sigue. Tal y como lo hace en la mayoría de las otras plataformas de redes sociales. Como Facebook, Instagram, YouTube, entre otros.
Esto tiende a llamar su atención y hacer que mire incesantemente. Generando más contenido para que lo vea la próxima vez que abra la app y disfrute de la música de TikTok. Igualmente, para creadores, artistas y marcas, esta es una buena manera de ser descubiertos. Pues de esa manera interactúan con los fanáticos y promueven el trabajo creativo.
No hay duda de que TikTok ha crecido mucho desde la pandemia. Asimismo, en términos de audiencia ha habido un fuerte aumento con la plataforma. Alcanzando un nuevo pico en el primer trimestre de 2020, con más de 2 mil millones de descargas. Esto según un análisis de Sensor Tower.
De igual manera, no es un secreto que durante el confinamiento aumentó el uso de teléfonos móviles. Por lo que la gente empezó a usar esta app y entretenerse con la música de TikTok porque era una aplicación sencilla para crear o ver a otros creadores. Además de que podían explorar nuevos pasatiempos o simplemente disfrutar de un entretenimiento personalizado.
Las funciones de la plataforma le permiten usar música de TikTok en sus videos. Además, para los músicos esa capacidad es una herramienta poderosa para promocionar su trabajo. De hecho, no es raro ver a artistas que utilizan estas redes para promocionar su trabajo. Ya sea para mostrar su proceso creativo o compartir su último sencillo o álbum.
Pero después de ver muchos videos y descubrir o redescubrir música, uno no puede dejar de preguntarse, ¿Cómo funciona TikTok?
Existen diversas preguntas acerca del funcionamiento de esta plataforma. Por ejemplo, se cuestionan como lidiar con los derechos de autor de la música de TikTok. O también si está bien que alguien use música en sus videos. Pero, entonces ¿No es propiedad de los artistas? ¿Tiene TikTok una política que respete la propiedad intelectual?
Dado que otras plataformas como YouTube son conocidas por sus estrictas reglas para proteger los derechos de autor, parece que la mejor característica de TikTok puede ser un riesgo para la red social china. Por ello, profundicemos en el problema y hablemos un poco más sobre los derechos de autor en la música de TikTok.
Primero, debes saber que un derecho de autor es un derecho legal que protege obras originales. Tales como música, composición, entre otros. La idea básica es esta, supongamos que posee los derechos de una canción. Por ende, nadie más puede utilizarlo para sus fines sin el previo acuerdo o autorización por su parte. Pero si lo hicieran, estarían infringiendo sus derechos de autor.
Esa es la versión simple, pero las cosas se complican bastante rápido. Debido a que en la industria de la música, existen dos tipos de derechos de autor:
Una vez más, las cosas pueden complicarse. Pero la idea principal es que los artistas o las discográficas son normalmente los propietarios de las canciones. Y nadie puede usar sus obras a menos que haya recibido autorización previa. Sin autorización, el uso de una canción es ilegal.
Como resultado, es común ver estos problemas con los derechos de autor en línea. Principalmente en YouTube, donde los creadores agregan música a su contenido sin notificar a los propietarios de los derechos de autor. En esa plataforma, esto a menudo da como resultado que los titulares de derechos soliciten que un creador elimine su video. A veces, incluso conduce a la suspensión o cancelación de una cuenta.
Al principio, las restricciones de la música de TikTok no eran nada rígidas. En realidad, se necesitaron algunas demandas de compañías más grandes en la industria para que comenzaran a prestar atención al tema de los derechos de autor.
Al principio, TikTok resolvió esto bloqueando cuentas o eliminando videos. Pero con el contenido volviéndose viral, el daño ya estaba hecho. Entonces, los artistas y las discográficas no estaban contentos con la transmisión de su música en todo el mundo sin ningún tipo de control. Por ello, TikTok fue acusado de no ser estricto con su política de derechos de autor y se vio obligado a hacer algo al respecto.
El problema era que la característica principal de TikTok, la columna vertebral de la plataforma, incluía música y sonidos en los videos. Entonces, la pregunta era: ¿Cómo podrían seguir ofreciendo a los usuarios la posibilidad de agregar música de TikTok a sus videos sin ser señalados como infractores de derechos de autor? Como habrás adivinado, hay una respuesta.
Todo se reduce a una palabra: Asociaciones. En consecuencia, TikTok, siendo la aplicación popular con el atractivo de usar música de TikTok para su contenido, tuvo que tomar medidas al respecto. La respuesta vino con una sociedad. La compañía pudo llegar a varios acuerdos a corto plazo. Ello, con importantes sellos discográficos como Sony Music Entertainment, Warner Music y Universal Music Group. A partir de ahí, la mayoría de los distribuidores independientes han seguido su ejemplo.
En última instancia, los acuerdos fueron una especie de situación en la que todos ganan. Los sellos discográficos y los distribuidores acuerdan agregar sus productos a la biblioteca de música de la aplicación para su promoción. De manera que, TikTok se asegura de que los propietarios de los derechos reciban una compensación adecuada.
Como la aplicación no se creó originalmente en torno a la monetización, los creadores de videos no obtienen ningún ingreso de sus videos usando música de TikTok con derechos de autor. Pero, la app mantiene una biblioteca de música para que los usuarios finales elijan. De esa manera, los artistas son descubiertos y transmitidos en todo el mundo.
Muchas de las mejores canciones de Spotify y otras plataformas de música provienen de TikTok. Recuerda que la mayoría de los videos duran 15 segundos. Por lo tanto, está claro por qué querrías escuchar una música de TikTok completa que te gustó. Por lo que al final, la situación puede beneficiar a los artistas.
Si eres un artista o tienes derechos legales sobre la propiedad intelectual y quieres crear contenido en TikTok, debes tener en cuenta lo siguiente:
Algunos de los beneficios que otorga SoundOn a los creadores de música incluyen:
Con esta iniciativa, ¿Podría TikTok convertirse en un competidor crucial para las etiquetas? Sólo el tiempo dirá. Lo que está claro, por el momento, es que la música de TikTok y su plataforma en general está adoptando su papel como un factor de influencia importante en la industria.
Sin lugar a dudas, la influencia de TikTok se ha extendido en la industria de la música. Entonces, lo que comenzó como una aplicación social para crear contenido y divertirse se ha convertido en una empresa creativa completamente nueva. Pero en este momento, todavía estamos en una etapa temprana para decir qué va a pasar.
Asimismo, sabemos que si hay algo que es constante en la industria de la música, es el cambio. Por lo que veremos si la música de TikTok se seguirá manejando de la misma forma como la vemos ahora.
En resumen, todavía tenemos que ver si los acuerdos que TikTok ha hecho en los últimos años continuarán. Sin embargo, mientras tanto podemos disfrutar de la aplicación porque es una plataforma sumamente atractiva basada en el poder de la música.
Igualmente, si quieres aprender a manejar tus plataformas, puedes requerir llevar un curso de community manager para ser todo un experto. O en caso contrario, contratar a un profesional dentro de la industria. Así sabrás cómo utilizar adecuadamente cada herramienta nueva que sale en las redes sociales.
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