TikTok es una de las redes sociales más populares entre los jóvenes y adultos, llegando a competir con Facebook e Instagram. Sin duda, esta popularidad se debe al algoritmo de TikTok el cual predice los videos que son de interés para el usuario. Por ejemplo, en nuestro país se estima que el 49 % de peruanos lo tiene instalado en su smartphone según un estudio realizado por Havas Group.
Existen muchas respuestas para esto, pues la plataforma ha usado diversas estrategias para lograr posicionarse en el mercado. En primer lugar, ofreció un espacio más fácil para subir y disfrutar videos cortos con fondos musicales sin copyright. Innegablemente, esto ocasionó un acercamiento entre creador y consumidor. Por otro lado, muchos de estos últimos optaron por pertenecer a ese mundo y empezaron a crear su propio contenido.
Una de las herramientas más poderosas del algoritmo de TikTok es atrapar a los usuarios y engancharlos con videos que sean de su interés. Esto, mediante la página para ti y el FYP, la cual es una nueva ventana que pueden observar la primera vez que ingresan. Incluso si no cuenta con una cuenta logrará visualizar clips seleccionados según tus características elegidas.
Esa simple decisión brindó a la empresa una diferencia con otras redes sociales. Mientras que, en Facebook o Twitter no puedes interactuar sino cuenta con amigos o seguidores. Lo cual los convierte en lugares solitarios y completamente esteril. Desde el primer momento que se desplaza por el FYP el algoritmo de TikTok predecirá mejor los siguientes videos.
La compañía no ha escondido el secreto de cómo funciona el algoritmo de TikTok bajo siete llaves, sino todo lo contrario. En el 2020 dijo que las recomendaciones se basan en una serie de factores que incluye las interacciones del usuario. Tales como los videos que comparte, los que le gustan, las cuentas que sigue, los comentarios que publica y el contenido que puede crear. También, se enfoca en ítems como sonidos, configuración del país o idioma.
Es más, el algoritmo actual a diferencia de los antiguos no espera una reacción del usuario. En cambio, parece probar de forma activa que puede interesarle. Y en una especie de adivinanza muestra clip que pueden llegar hacer de interés para la persona. De esta manera, amplía los horizontes y límites de las interacciones. Esta experimentación no solo permite comprender de una manera más rápida y sencilla, sino que ayuda a los creadores.
Si tu contenido es de interés masivo te será mucho más fácil. Sin embargo, aunque el creador tenga un seguidor tiene la posibilidad de alcanzar mayores números. Después de todo, cada video sirve para que al menos sea visualizado por una persona. En cuánto las vistas se acumulen se visualizarán a un mayor número de personas. Por lo tanto, la cantidad de estos lotes de usuarios irá en aumento convirtiéndose en contenido viral.
Bajo esas circunstancias de buscar ser virales los usuarios pasan horas frente a los móviles afectando a su vida diaria. Por esta razón se busca minimizar esos efectos, y desde la cuenta de TikTokTips de la compañía se muestran mensajes a las personas. Los cuales se presentan a altas horas de la noche pidiendo al espectador que tenga una buena noche. Asimismo, la plataforma agregó nuevas funciones de tiempos de pantalla para los más jóvenes.
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Si eres un creador de contenido o manejas cuentas personas y de empresas el algoritmo te puede ayudar a orientar tu línea y lograr tus objetivos. Evidentemente puedes usar los datos que te brinde a tu favor realizando clips virales. A continuación, te brindamos algunos consejos a seguir para que puedas tomarlo en cuenta:
Aunque la plataforma no publica sus cifras de ganancia, en el 2021 eMarketer estima que recaudó $4 mil millones de dólares. Es decir, un 5 % menos que Facebook, el cual ha indicado que mejorará su algoritmo para ofrecer una mejor experiencia a sus usuarios. En el 2022, TikTok ha tratado de impulsarse en anuncios en el feed lo cual generó cientos de quejas. Peor aún, las ventas con precios demasiados buenos se vieron socavados por otros artículos idénticos.
Es cuestión de tiempo para que la red social logré consolidar su algoritmo en relación a sus ingresos y equilibrar los ajustes. En caso de lograrlo representaría una gran amenaza a Meta, quienes están fallando con la introducción del Metaverso y la baja de sus acciones. Por decirlo de otra manera, estaríamos al frente de otra era de las redes sociales.
El algoritmo de TikTok es sin duda uno de los más establecidos en la industria de las redes sociales, con el cual la plataforma ha conseguido su crecimiento. Aunque aún existen puntos en contra, también es una herramienta que ayuda a personalizar tus preferencias. Y con la obtención de esos datos ayudan a los creadores de contenido y empresas a promocionar sus productos.
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